ブランディングとは、簡単に言えば「良好なイメージづくりのための活動」ということになります。今回の講義では、子どもたちにも馴染みの深い企業（ブランド）を事例として取り上げ、どのように自社や商品のイメージづくりを行なっているかをわかりやすく解説していきます。それにより、現代の企業にとってブランディングがいかに重要な手段となっているのか、そして何を目的として、具体的にどのような取り組みが行われているかを学びます。多くの予算と労力をかけて、自社や商品のイメージづくりを行なっている実態を知ることで、社会や企業を見る視野を広げるだけでなく、企業側の「戦術」を理解することで、的確な消費の判断ができる思考力も身につけてもらうのがねらいです。